昔日国外看秀遭拒 今日米兰秀来首发

时尚潮人蜂拥而至，明星大腕纷纷登场……纽约、伦敦、米兰、巴黎全球四大秀场的吸星力让很多人印象深刻。近日在广州举行的中国流花国际服装节也吸引了不少时尚达人的目光，包括米兰秀在内的近60场时尚秀让流花地区成为时尚圈的焦点。这场时尚PARTY引起巨大反响。

今年中国流花国际服装节正以流花为主会场上演。8月16日，首次进入批发市场走秀的米兰秀可谓开创了中国服装批发市场的先河，米兰秀进广东也属首次。国际时尚研究专家、意大利米兰国际时装周艺术总监奥瑞塔率领20位名模在红棉举行专场发布会，原班人马空运，而且一些作品选在广州作为首次发布地。同时来自美国、韩国、中国香港等国家和地区的潮流趋势发布、新品发布等大大小小60场秀，吸引了不少时尚潮人。

从被当做“盗版高手”被国际时装周完全拒之门外，到现在国际著名秀场米兰秀肯走进来表演，业内人士表示，中国服装时尚产业已经有了长足进步。

中国著名服装设计师刘洋给记者讲述了一个故事。20多年前，当时已经闻名全国的中国著名设计师吴海燕、刘洋等一行来到巴黎参加时装周，没想到当时法国人抽口烟喷过来，扔过来一个极具侮辱性的问题：“你们知道什么是走秀吗？走秀需要音乐、模特、造型、彩排。你们来时装周走秀？不可能的。起码要在外围打拼5年，还要资质审核才有可能谈进不进来的问题。”

吴海燕拿过纸，手绘了一张走秀的漫画扔过去，让法国人吓了一跳：“你们竟然知道？”而一些国际时装周在十年前甚至拒绝中国设计师进场看秀，认为中国是偷版高手，抄版技术已经到了出神入化的程度，仿版出得非常迅速。

美中不足：市场看走秀 堵你一个钟

靠花钱请国际名模、明星来走秀，流化国际服装节距离明星名模蜂拥而至的国际四大时装周仍有差距。

首先是时尚秀的举办场地多数选在了批发市场。记者采访中发现，由于时尚秀多数选在流花地区的批发卖场内，比如红棉、壹马、白马等地，周边地区塞车、人车混杂，进出皆不便，让时尚潮人们吃不消。“堵死了！堵了40多分钟。”上周六，到流花地区追韩星的时尚潮人小凌告诉记者，她特意预多半小时出门，到现场仍然超过了预告的3点钟。

时尚秀被注水也是一大问题，秀前介绍嘉宾、领导致辞、放广告片，让部分专程来看秀的观众很无奈：“怎么不像看走秀，倒像参加新闻发布会？”由于部分重头戏的走秀是由批发市场耗费巨资邀请了明星、名模、名设计师来加盟，所以为了值回票价，组织方按照惯例先播放批发卖场的广告，再由领导讲话。这种强行植入的广告冲淡了时尚感，冗长繁琐的流程也占了不少时间。业内人士建议希望广州的时尚秀多与国际化接触融合，做做加减法，“加”强时尚感，“减”掉繁杂环节。

服装节的生意经

   纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周吸引了海内外明星蜂拥而至，近年来更成了中国明星最爱露脸的场合。有人戏称：中国明星追着各大时装周的秀场跑，媒体记者则追着中国明星跑。能去看秀的多为时尚媒体记者、明星等人，各大服装品牌挤破脑袋想进入时装周时尚秀名单，而时装周也凭此赚够了时尚钱。在四大时装周举办一场发布会成本动辄三四百万元，而自掏腰包“打飞的”去看秀的观众更是数不胜数。

伦敦时装周统计数据，一届时装周50场T台秀、300位设计师参与、500万英镑的公关投入，将直接产生超过1亿英镑的交易额，为英国经济创造2000万英镑的直接价值，吸引了世界各地媒体报道，给伦敦带来5000万英镑的无形资产。纽约时装周每年吸引观众逾23万人次，为纽约创收16亿美元。

在流花服装节期间，流花商圈每天将多吸引数万人到场，达成的成交项目总交易额或逾百亿元。

　　全球最大的四个时装周除了部分品牌有自己的发布地外，多数品牌集中在名胜举行。比如巴黎在罗浮宫，纽约在林肯中心，米兰、伦敦均在市中心的专门场所举行。（稿件来源：广州日报）